端午假期经济增长冲上热搜，“端午+六一”的双节模式释放巨大消费活力。
在刚刚过去的2025端午小长假，首农食品集团抓住端午假期消费热潮，创意性地开展首农食品节-春日唤醒计划、美好生活市集主题游园活动、2025美丽首农赏味樱桃季暨首农奇趣好食节等活动，将食品产品消费、主题游园、樱桃采摘、创意市集、非遗体验、老字号产品焕新等多项主题活动融合，满足市民、游客端午消费需求，打造多元化消费场景，为“假日经济”注入新动能。
首农食品节火热开启
掀起端午线下消费热潮
端午假期，最不能少的就是食品消费。5月26日，首农食品集团携手青岛利群集团、潍坊百货集团在山东市场开展“首农食品节-春日唤醒计划”主题活动，将首农食品集团特色京味美食带到齐鲁大地，为山东地区的消费者带来一场传统美食与老字号文化传承的双重盛宴。
来自首都北京的中华老字号产品三元极致牛奶、72度低温鲜牛乳、八喜梦与星河双色冰淇淋、六必居二八酱、王致和风味腐乳、大红门蒜蓉烤肠、丘比沙拉酱等备受当地消费者欢迎。在利群超市和佳乐家超市店内，消费者在首农食品节主题货架，与首农产品全家福堆头前流连穿梭，选购心仪的食品产品。
与此同时，覆盖京津冀鲁四省七市百店多渠道联动的“首农迷你秀”活动也随之启动，端午节前，在北京物美、京客隆、超市发、石家庄北国、潍百佳乐家、青岛利群等渠道各大门店相继开展，为端午假期消费者过节采购提供便利。
端午期间，集团旗下老字号品牌多家直营门店销售火爆。酱肉飘香，前门大街1号月盛斋门店端午假期各类清真肉制品销售再创新高；而在六必居前门店，市民游客纷纷前往采购二八酱、传统酱菜等京味特色美食；鼓楼“新地标”三元食品“北京市牛奶公司”鼓楼店端午期间开门迎客，经典玻璃瓶现打鲜奶、爆款现制鲜奶饮品好评如潮。
美好生活市集公园绽放股融通
打造游购逛吃新体验
初夏时节，微风吹拂，北京市属公园游人如织。以“花园城市·共享美好”为主题的2025年“首农美好生活市集”首场主题游园活动在陶然亭公园举办，首场活动共接待游客近8万人次。主题游园活动横跨端午、六一双节假期，陆续在玉渊潭、北海、紫竹院、国家植物园等公园开展。
首场主题游园活动期间，首农美食体验车华丽亮相陶然亭公园。搭配焕新设计的首农美好生活市集品牌摊位，将陶然亭公园装点的分外美丽。时尚炫酷的陶然音乐现场活力开唱，现场观众纷纷打起节拍与乐队互动玩乐。
市集美食创意上新，解锁味蕾新奇体验。首农美好生活市集活动现场，首农旗下老字号品牌纷纷亮出独具创意的焕新美食。王致和经典炸臭豆腐干、臭豆腐摊煎饼、六必居二八酱酸奶昔、龙门青苹醋柠茶，京华冰镇茉莉花茶、三元梅园宫廷奶酪等一众奇趣美食让游客耳目一新，纷纷驻足围观体验购买。
恰逢端午六一双节，首农美好生活市集创意性的将老字号非遗技艺与端午传统文化相结合，开展了兼具文化传承与亲子趣味的体验活动，在初夏的热情里感受老字号非遗传统文化的魅力。
笔尖游走，酱香四溢。六必居原酿酱油画绘制，将六必居传统的制酱工艺线稿图，通过原酿酱油上色的形式，让参与者领略传承百年技艺的匠心。三元梅园通过现场教学制作非遗手工奶饽饽，让来现场体验的大朋友和小朋友们可以真切的感受宫廷奶点文化的魅力。
本次主题游园活动融合了美食市集、音乐派对和非遗互动体验，为市民游客端午出游提供了休闲娱乐新去处。
京郊端午采樱消费热
美食乐玩一站式满足
5月24日，2025美丽首农赏味樱桃季暨首农·奇趣好食节活动在首农庄园正式启动，红星集体农庄、南口农场、长阳农场绿色生态园也迎来了樱桃成熟期。一簇簇甜樱桃挂满枝头，喜迎游客赏味、采摘。红灯、美早、红艳、黄蜜等众多优质品种各具特点，可以满足消费者樱桃采摘、消费多元化的需求，为市民游客京郊樱桃采摘，田园游提供了便利。
今年首农庄园赏味樱桃季活动期间，樱桃采摘及销售收入同比增长28.9%，园区客流增长约33.3%，掀起端午假期京郊樱桃采摘消费小高潮。
本次美丽首农赏味樱桃季期间，首农奇趣好食节市集活动也奇趣登场。三元、六必居、王致和、月盛斋、大红门、华都食品、八喜、三元梅园等多家北京市民耳熟能详的老字号、老品牌纷纷“亮”出独家奇趣美食，为前来采摘游玩的消费者，带来别具一格的美食消费新体验。
本次首农奇趣好食节美食市集荟萃了首农食品集团旗下20余家品牌，30种特色美食。六必居焕新版二八酱奶茶，三元炭烧奶皮子酸奶、龙门青苹醋柠茶、王致和经典炸臭豆腐干，京华茶业现制天鲜茉莉鲜奶茶、华都食品一米炸鸡，裕农“畅彩”品牌水果酸嘢，三元梅园宫廷奶酪，八喜双色地球花式冰淇淋，月盛斋烧饼夹酱牛肉，大红门地道烤肠等美食，吸引了一大波前来采摘游玩的游客驻足，购买品尝。
首农翠湖工场的串收樱桃小番茄，首农庄园、红星集体农庄、长阳农场带来农场种植的多种新鲜蔬菜瓜果产品在市集上也备受欢迎，品尝购买的游客赞不绝口。
本次美丽首农赏味樱桃季暨首农奇趣好食节活动期间恰逢端午与六一双节假期，首农奇趣好食节现场还策划了“迎端午打五毒”“筷乐夹击”“小丑魔术表演”等丰富多彩的亲子游戏和项目，为前来采摘消费的游客增加了更多趣味游玩体验。
同时，通过传统媒体与新媒体结合的宣传方式，活动期间实现首农母子品牌全网曝光超千万，拉升了首农的品牌影响力与认知度。通过与北京电视台合作的专场直播实现实时观看人数破千人，吸引了广大的消费者亲身到场采摘、逛集消费。
今年端午假期期间，集团通过多渠道，多形式，发力创新端午假期消费服务场景，更好的满足了市民游客对端午假期消费的多样化需求，进一步释放假日经济新活力。
下一步股融通，集团将不断提升新形势下促进消费、服务民生的能力水平，为更好地满足人民对美好生活的向往，为北京国际消费中心城市建设贡献首农力量。
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